【悲報】電通社員「サントリーのCMは最初から炎上ねらいだった(キリツ」

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1: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:16:55.94 ID:CAP_USER9
サントリーが7月4日に発売開始したビール「頂(いただき)」。そのPR動画の内容が「不快」「卑猥」と指摘を受けて、公開中止となった。
CMの炎上と公開中止は、なぜ繰り返されるのか。BuzzFeed Newsは、担当した代理店に勤務する現役社員らに話を聞いた。

そもそもの経緯 ▼サントリー公式Twitter
https://twitter.com/suntory/status/881685387386658818

同商品の売りは「高麦芽量」「高醗酵」「高炭酸」。3つを兼ね備えた力強いコクと飲みごたえを、謳い文句にしている。
4日の発売に伴い、6日から「絶頂うまい出張」と題するPR動画を特設サイト、YouTube、Twitter上で公開した。

北海道、東京、神奈川、愛知、大阪、福岡の6都市を舞台に、全国各地の人々が「頂」を飲んで“幸せの絶頂へ向かう”姿を描いた動画だった。
動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。

その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ?ん!しちゃった…」などといったセリフがあった。
これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。

お詫び
「絶頂うまい出張」については、視聴されたお客様からのご意見を受け、公開を中止いたしました。
今回皆様からいただいたご意見を真摯に受け止め、今後の宣伝活動に活かして参ります。

■「燃えて当然」現役電通社員の胸中

代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。
炎上した動画の制作担当者を知る同僚は「『炎上やむなし』という感じだったようだ」と話す。

問題になった「絶頂うまい出張」はウェブのみでの展開だった。テレビCM版では唐沢寿明さん、板谷由夏さんを起用し、「コックゥ?ん」という文言は使っているものの、ウェブ版のような卑猥な連想をさせるものはない。
なぜ、ウェブ版はテレビ版と違い炎上に危険性がある内容となったのか。この同僚は、ウェブ広告の見られ方に原因があると解説する。

「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」
ネットでは炎上でも何でも、話題になりさえすれば、コンテンツは次々と拡散される。TwitterやFacebook、ネットメディアも取り上げる。

「それで結果的にたくさんの人が見る」ことを狙うという。
実際、YouTubeには公開中止になったいまも問題の動画が数多くアップロードされている。削除前に保存し、許可を得ないままにアップした人たちだ。「証拠」として残す人もいれば、それで再生回数を稼いでいる人たちもいる。

■炎上はPRになるのか

別の社員は「燃えて当然」と感想を漏らし、「クリエイティブの悪ノリ」を指摘した。話題になるために、より目立つ、より過激な表現に走りがちになる。その力学がネットはテレビよりも強いのかもしれない。
しかし、炎上することは、PRになるのだろうか。むしろ、ブランドを毀損するのではないだろうか。

前出の同僚は看板商品の広告だったら違っただろうと解説する。新商品だから、インパクトや話題性がより重視される。

「これがサントリーの看板商品だったら土下座ものです。頂という新商品だからこそでしょう。イメージが悪くなるのはおっしゃる通りなので諸刃の剣ではありますが」
「クライアントの希望する『バズらせろ』『商品を売れ』という要望を満たすのが正しいのか。倫理的に正しいと言われていることをしてアウトプットを適正なものにするのが正しいのか、です」 ※続く

BuzzFeed Japan(2017/07/9 11:01) 全文はソース先で
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/suntory-itadaki?utm_term=.tom2mr8Rm#.wwmGRrEzR

【CM】サントリー 「コックゥ~ん!」CMに「下品」「下ネタ」と批判相次ぎ公開中止へ 「女性をバカにしすぎ」の意見も★10 []©2ch.net
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1499552494/

142: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:49:27.35 ID:zm9DjbwY0
>>1

>別の社員は「燃えて当然」と感想を漏らし、
>「クリエイティブの悪ノリ」を指摘した。
>話題になるために、より目立つ、より過激な
>表現に走りがちになる。その力学がネットは
>テレビよりも強いのかもしれない。

くそ芸人と同じ発想・・・・w

4: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:19:03.15 ID:Krw9slvM0
これは騒ぐほどのものでもないから、炎上自体作られた可能性があるね。えげつないわw

6: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:19:35.74 ID:Nz/056s40
やっぱり炎上も電通だったのね。
おかしいとおもた。
シナリオができすぎてたしな。
正直バレてるから電通はオワコンだぜ

11: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:20:23.74 ID:cH/zc65k0
炎上作りだろな
炎上広告は楽すぎるんだろな

22: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:21:57.66 ID:OxOOajdB0
炎上狙いはいいけど、これは売れねーだろ

23: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:22:00.24 ID:9O4FI8o90
ザーメン飲料頂

31: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:24:10.44 ID:ToX97e7/0
>>23
このイメージついたし絶対飲みたくないわ
炎上狙いってただのアホだろ

29: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:23:36.13 ID:p6L+T6Hz0
まあでも流石電通はわかってるね。炎上しても話題になれば結果としてそれが知名度に繋がり、知名度こそが売上につながる。

35: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:24:48.79 ID:YMhEcir70
炎上狙うとか絶対に嘘
無能の言い訳だよ

59: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:30:27.65 ID:AzMoibIK0
>>35
バーカ、わざとだよ(涙目)
ってやつ?

まあ、作った奴らは頭の中が大学生のままなんだろ。

41: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:26:54.28 ID:a5SQHbpU0
炎上騒ぎを起こした奴らはまんまと乗せられたわけだwちょろいなw

44: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:27:31.32 ID:YGQGL8mY0
負け惜しみだろw
わざわざ新商品作って高い広告費かけてタレント雇ってCM撮影までして元から炎上目的ですとかw
芸能人が炎上記事でアクセスアップしてアメブロからお金もらうのとはわけが違う

47: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:27:47.60 ID:xJzAU9lU0
電通に騙された企業の広報が無能ってだけだ。
電通の口車に乗せられた軽い担当者の首を取って
後任はより慎重に検討出来る人間を選ぶべきだな。

・・・企業が炎上狙いの電通とグルでなければな。

52: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:28:59.72 ID:rWvgxGF+0
炎上して話題にはなるだろうが商品や企業イメージは下がるから売り上げにつながるとは思えない

55: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:29:38.08 ID:Lu/JMJUK0
すぐ放映中止にされるような炎上CMを作るために
自殺するまで働かされるとか壮絶な罰ゲームだな

60: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:30:32.03 ID:Cs3Sa5hZ0
私怨かもしれないよな
電通はサントリーに恨みでもあるんじゃねえか

149: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:51:17.41 ID:6EctG9HB0
>>60
逆なら判るけどサノケントートで
あれも炎上商法だったのかな

64: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:31:42.91 ID:yMrsGodb0
CMである必然性がないな
メディアに乗ればなんでもオーケー
プロとしての矜持もなんもなし

65: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:31:43.52 ID:M7c8RzsV0
主力商品じゃないからいいとかなんか
でももうサントリーという企業自体に
「昭和エロジジイ」のイメージが付いてしまったよ

72: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:32:48.26 ID:kKhROf8wQ
中学生レベルが考えるコマーシャルに億単位のカネ払うんだからな

そりゃ儲かりますわ

82: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:35:05.27 ID:WbgAyQWMO
昔のサントリーは自社で宣伝部を持ち
自社制作でCM作ってたんだが
今はダメだな

94: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:37:08.71 ID:4gDYMXJH0
>そのPR動画の内容が「不快」「卑猥」と指摘を受けて、公開中止となった。

こんな通用しない広告作ってもサントリーから金払ってもらえるの?
おまけにサントリーのイメージまで悪くしてしまってどうするの?

123: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:43:14.94 ID:AzMoibIK0
>>94
金払ってもらうために、狙いました!
って強弁するしかないのかもな。
サントリー側も今後の付き合いがあるから、あまり怒りを露わにもできないし、ネットCMに同意した責任もあるし。
大事には出来ないだろうね。

98: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:38:00.70 ID:aPHU4j680
広告代理店が炎上という手法を使わないと話題になれないっていう時点で
自らの無能さを曝け出してるんじゃまいか?
有名或いは話題になりたいので迷惑行為や犯罪行為をする馬鹿と同じレベル。

103: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:39:55.82 ID:1sxasCC20
もうこのての炎上マーケティングやステルスマーケティングは法的に厳しく規制強化しないとダメだわ
ちょっと前にもキュレーションサイトが問題になったばっかりなのにまた騒ぎ起こしてるし・・・
最近は企業に倫理観がなさ過ぎるわ
法律で厳しく取り締まるしかないよ

106: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:40:14.66 ID:kW0NeNmL0
CMテロかよ
ほんと臭いな電通は

121: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:42:32.83 ID:5AadvrAA0
>>106
若い女に卑猥な英語言わせて海外で笑いものにする狙いがあったらしいわ

111: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:40:59.29 ID:zPLz9suqO
炎上しても同情の余地があったり、普段は素晴らしい会社なのに
ついやらかしちゃったとかならかえって根強いファンの声が上がって
怪我の功名となるかもだけど、もともとネット民からは忌み嫌われてて
隙あらば叩かれる状態のサントリーで炎上広告はあり得ないでしょ?

したり顔で炎上狙うこともあるとか頭がおかしい。

117: 名無しさん@1周年 2017/07/09(日) 20:41:44.50 ID:GZT+U1TS0
サントリー『どないしてくれんねん』 

電通『あれはですねじつはですねあえて批判されることで注目を浴びるというですね・・』

クライアントへの言い訳キーワード「炎上」

『【悲報】電通社員「サントリーのCMは最初から炎上ねらいだった(キリツ」』へのコメント

  1. 名前:名無し 投稿日:2017/07/10(月) 10:31:37 返信

    商品のイメージが下がったら売り上げにも影響すると思うんですけど(名推理)