衣料品チェーン「ライトオン(RIGHT-ON)」、ヒット不発で初営業赤字の危機 商品が変わり映えせずマンネリ化

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1: (?∀?(⊃*⊂) ★ 2017/04/02(日) 08:21:39.79 ID:CAP_USER9
ジーンズカジュアル衣料品店を展開するライトオンは、
1995年の株式公開から約20年来で初となる営業赤字への転落危機に立たされている。

3月28日に発表した2017年8月期の第2四半期(2016年8月21日~2017年2月20日)の業績は、
売上高428億円(前年同期比7.7%減)、営業利益2.3億円(同92%減)となった。

同時に通期業績予想についても修正を発表。
売上高810億円(前年比6.3%減)、20億円の営業赤字(前年は37.3億円の黒字)に転落する見通しだ。

今年1月24日に下方修正を発表してわずか2カ月で2度目の下方修正を強いられた。

同社は「バックナンバー」など自社で開発したプライベートブランド(PB)に加え、
「リーバイス」や「エドウイン」などナショナルブランド(NB)のジーンズも取りそろえる。
全国の商業施設を中心に約500店舗を展開しており、前期まで2期連続営業増益と業績は堅調だった。

いったい何が起きたのか。

■商品が変わり映えせずマンネリ化

不振に陥った要因は、トレンド捕捉の失敗にある。
昨シーズンは裏地が温かい「モコモコ」といった主力のPB商品が、販売開始から3カ月間で100万点を売り上げ大ヒットした。
だが今シーズンは9月の天候不順などで秋物商品の立ち上がりが苦戦。
旬な品ぞろえを実現できなかったことで値下げを余儀なくされ、利益が急減してしまった。

同社の場合、単価が高く販売量も多い秋冬シーズンが利益の過半を占める収益構造となっている。
商品の入れ替えを進めるゴールデンウイーク以降の6~8月度は在庫処分などもあり、赤字を計上するのが通常だ。
今下期は、前半の不振を引きずり例年以上に厳しい販売状況を見込んでおり、会社側は既存店売上高を前年比8%減と想定。
膨らんだ在庫を値引きで消化するため粗利益率も悪化する。

今後の改善策として、商品計画の精度向上を図る。
これまでは年度や半期、月度といった区分で売り上げや利益などの目標を立ててきたため、実需に合わせた商品展開が不十分であった。
今後は、目標を週ごとに短縮して組み立てる。
またシーズン別・商品グループ別の単位で計画していたところを、個別の品番ごとに細分化していく。

ライトオン業態以外の柱を育成するため、3月以降は新業態の出店も始めた。
20~30代の男女をターゲットとしたウエアや雑貨・インテリアも扱う「ノーティードッグ」を3月17日に9店舗同時オープン、
この春夏シーズンだけで、合計28店舗を青森から沖縄まで全国で展開する。
家族向けのコーディネートを展開するだけでなく、同社初となるドッグウエアを取り扱うことも特徴だ。

■SCからの引き合いが活発
当初、この新業態で10店舗程度の展開を見込んでいたが、SC(ショッピングセンター)側からの引き合いも強く、
当初予定数を引き上げた。それには既存業態と差別化できる新規テナントを誘致したいというSC側の思惑もある。
SCでは、衣服だけではなく雑貨などと組み合わせたライフスタイル提案型と呼ばれる業態がはやりで、
「ノーティードッグ」もこうしたSC側のニーズに合致したといえよう。

決算説明会の結びで横内達治社長は、「下半期の課題は明確になっております。来期以降は復活します」と力を込めた。
消費環境が厳しさを増す中、ジーンズカジュアルの雄は復活の道筋を描くことができるのか。来期に向けてその真価が問われることになる。

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170402-00165792-toyo-bus_all

2: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:22:55.05 ID:zLoG2eL10
ライトオンは定価で買うやつはアホ
アウトレットやセールで一気に安くなる

3: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:23:04.28 ID:cTkk2zHw0
ジーンズメイトと違いが分からん
品揃えも価格も

5: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:25:59.30 ID:l+wFoW5j0
中学生が私服を買う店ってイメージ

7: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:29:10.02 ID:WLjas0aS0
若い頃はよくここで買ったなあ

8: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:30:23.22 ID:wI7Yps1d0
質が低いものしか売ってなさそうな店構え。

9: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:30:37.58 ID:dOn4OuJ00
久々に行ってみたけどなんでわざわざあんなダサいデザインにしてるんだろう

10: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:31:45.35 ID:Z12ElvGZ0
ユニクロなんかも同じだけど、すぐに飽きるわな
ユニクロで下着のパンツや靴下なら買うけど他は要らない

11: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:31:57.35 ID:dE7Mpaut0
ダサいわりに高い

12: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:32:04.54 ID:k9m94j4j0
逆に今までずっと黒字だったのがすげえわ

14: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:32:38.11 ID:WlrYX2jV0
しかも高いんだよな
定価で買うならユニクロで買うわ

15: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:32:46.89 ID:SfOGDCUo0
少子化だからなあ。
大人はGU行っちゃうし、ジーンズメイト共々衰退していく運命だね。

17: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:34:46.15 ID:1j0EPP+30
ユニクロよりは物が良かったが
俺も最近は行ってないのでどうなんだろう

18: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:35:25.87 ID:eSXPfWT20
完全にguに客取られてるな

27: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:42:43.37 ID:ukDQzllm0
>>18
guで服を買うやつはマジ理解不能
生活保護受給者でももう少しマシなもん着てるぞ

46: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:49:14.15 ID:OurDik/B0
>>27
君は何処で服を買ってるの?

20: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:38:08.48 ID:SlKBcaja0
ミャンマーより正確で安いとこ もう無いでww

22: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:39:25.50 ID:t06mu6Dz0
ライトオンって成功したジーンズメイトみたいなイメージだったw
トレンそれなりに押さえてあるけど、客層が保守的でライトなところターゲットだから
この冬みたいなアパレル苦戦してるシーズンは特に影響出ると思うよ

23: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:41:16.72 ID:GFR4W9SD0
しまむら

24: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:41:35.32 ID:ukDQzllm0
ユニクロより品物はマシ
まあでもいつも似たりよったりのアメカジしか置いてないというのはあるな
俺はアメカジ好きだし別に構わんがもう少しとがっだアイテムもほしい

28: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:42:46.02 ID:rTJ3zMNQ0
>>24
ウチの近所の店にはトゲトゲのリュック売ってるぞ。超とがってる。

25: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:42:02.38 ID:pxJAvSWg0
低価格帯はグローバルワークが良い
ライトオンはオリジナル商品が弱すぎる

26: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:42:07.11 ID:cJktA0Iq0
スマホでライトオンを検索して驚いた

33: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:44:36.44 ID:QYVBDrnU0
>>26
俺はそれを気が付けず電池切れになった

35: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:46:06.23 ID:BqraXr6o0
>>33
どういうこと?

38: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:47:24.47 ID:zLoG2eL10
>>35
Googleのアプリでライトオンと検索するとカメラのライトが点灯する
iPhoneはどうか知らん

30: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:43:37.94 ID:4ybmicvP0
日立製作所と並ぶ茨城のご当地企業

31: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:44:13.93 ID:pUe+D0QS0
ライトオンは、GAPの劣化版という感じ

32: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:44:31.62 ID:bREDH7qg0
ここで買うならアメリカ屋かマックハウスですわ~

37: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:47:10.21 ID:ukDQzllm0
>>32
近所にないんだよね~

34: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:44:59.45 ID:I2zsMVhh0
アパレルだけじゃなく
どの業種も実店舗が売れてない感じ

36: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:46:43.46 ID:XUlFpAaMO
20年前はよかった
あの頃買ったTシャツとジーンズはほとんどここだった

39: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:47:49.43 ID:VRfSYxzq0
けど最近E-girlsを広告に使ってくれて嬉しいわ
しかも人選がすごく良い…
モデルやってた希ちゃんはともかく、小柄なYURINOやSAYAKAちゃんを使ってくれてすごくうれしい
店の前通る時にE-girlsのポスター持って帰りたくなるわ

40: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:47:53.11 ID:V7bqZ+980
品質デザインは平均レベルでどこにでもある服ばかり。ただユニクロっぽさを避けるには良い。
世代は20代~30代向け。ブランド力はなし。

41: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:47:56.00 ID:XTzdSt290
RIGHT-ONのイメージって、マイルドヤンキー御用達。
合ってるよな?

43: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:48:28.78 ID:ukDQzllm0
>>41
マイルドヤンキーはドンキで買うだろ

47: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:49:57.67 ID:Chp5oQyc0
>>41
服の良し悪しがまだ分からない中高生向けのイメージ
オラついた奴より大人しめの奴

53: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:51:57.95 ID:t06mu6Dz0
>>41 ライトオンはヤンキーじゃない むしろ保守的でショップTKやikka、GU、ジーンズメイト
ヘタしたらスーパーの2階の服売り場と似た方向性のお店

42: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:48:27.91 ID:5K8sWD4r0
デニムが売れなくなったのが一番の原因ちゃうか。

49: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:50:22.07 ID:lxeS+5zE0
>>42
まーデニムパンツは窮屈だからね
俺も昔は伊達を気取って履いてたけど
見せる相手もいなくなった今はユニクロのスウェット上下1980で済ませてる
落ちるところまで落ちたなわっはっは

45: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:48:40.29 ID:t06mu6Dz0
心が弾む服を着たいよね

48: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:50:07.48 ID:QBM4wdAs0
ユニクロやジーユーに比べればまだマシ
でも値段が半端
Tシャツとかぐらいならこっちで買う
アウターとか絶対買えない

50: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:50:57.84 ID:UC80zwAC0
ライトオンPBのBack numberもいつの間にか
アーティスト名の方が有名になってしまった。

51: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:51:27.77 ID:CqIENVQk0
ジャージやスエットだけならどれだけ節約出来たかと思うと引くよね

59: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:53:16.61 ID:lxeS+5zE0
>>51
俺も昔は50万のシルバーブレスレットしとったが
今は1980のスウェットやで
楽でええで~女は諦めるしかないけどなw

52: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:51:37.30 ID:OlTJRJmw0
高校生のころここのダサい服を買うのがおしゃれだと思っていた

55: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:52:22.14 ID:lJCcG8fd0
ライトオンの店員てナンパしやすそう
したことないけど
やたらにこやかに話しかけてくるしナンパ師なら楽勝じゃねと思う

56: 冫青山デルマ冫 2017/04/02(日) 08:52:26.63 ID:HSIna9WeO
Right-on好きだから常連だわ
2年に1度くらいのペースで定期的に通ってる

57: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:52:28.57 ID:ew5pY52V0
ライトオンって電機店だと思って行かなかったんだけど
服屋だったの?

58: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:52:52.26 ID:PheN7Ihi0
低価格衣料ばかりでなくそれなりの価格のブランドアイテムも結構あるぶん
マルカワの方が使い勝手がいい

60: 名無しさん@1周年 2017/04/02(日) 08:53:19.04 ID:aGk1dEzX0
ここは高い。服を消耗品と考えちゃうほうだから、余計買わなくなる。